OOH / DOOH campaign measurement
Öncesinde,
sırasında ve
sonrasında
Kitle tahmini, gerçekleşen yayın kontrolü ve post-buy analizini tek bir ölçülebilir döngüde nasıl birleştirebilirsiniz.
Üç aşamayı incele↗Doğru kitle nerede?
Yayın, koşullara uygun gerçekleşiyor mu?
Kampanya gerçekte ne sağladı?
Tek kampanya — üç karar seti
Pre-buy, kontrol ve post-buy farklı vakalardan bir araya getirilmemelidir. Üç aşamada da kimlikler, dönem, Universe ve temas bazı aynı olmalıdır.
- Amaç
- Erişim ile tekrar temasları arasında denge
- Dönem
- 4 hafta
- Planlama
- OTS, Reach 1+/3+, Frequency
- Kontrol
- Envanter, kreatif, dönem, monitoring
- Gerçekleşen
- Aynı baz ve aynı Universe
- Not
- Örnek, müşteri sonucunu değil yöntemin mantığını gösterir
Yalnızca ekran sayısı değil, artı erişim ve duplikasyon karşılaştırıldı.
Envanter, kreatif, tarihler ve mevcut kanıtlar eşleştirildi.
Metrikler gerçekleşen dönem üzerinden yeniden hesaplandı ve sapma nedenleri kaydedildi.
Nerede ve nasıl yayınlanmalı
Pre-buy, gelecekteki kampanyanın senaryo bazlı tahminidir. Envanter planını seçmeye yardımcı olur ancak gerçekleşecek sonucu garanti etmez.
Doğru kitleye ulaşmak için nerede ve nasıl yayınlanmalı?
Yüzey potansiyeli
OTS/LTS, zaman kalıpları, kitle profili ve her bir yüzeyin katkısı.
Reach ve Frequency
Reach 1+/N+, tekrar temasları ve dar bir çekirdek kitle üzerinde aşırı yoğunlaşma riski.
Kesişimler
Kitle duplikasyonu ve yeni bir yüzey eklendiğinde sağlanan artı erişim.
Bütçe ve SOV
Dönemleri, çalışma saatlerini, süreyi, reklam döngüsünü ve zaman payını karşılaştırın.
Daha fazla ekran her zaman daha fazla yeni kişiye ulaşmak anlamına gelmez
İki plan benzer potansiyel temas hacmi üretebilir ancak kitle rotaları kesiştiği için benzersiz erişim farklı olabilir.
Kampanya plana uygun ilerliyor mu?
Bu aşamada sapmayı; yayın planını düzeltmek, dosyayı değiştirmek, yüzeyi yeniden devreye almak veya telafiyi görüşmek için yeterince erken tespit etmek önemlidir.
Kampanya planlandığı gibi ilerliyor mu?
Kreatif, yüzeyler, tarihler, oynatma sayısı ve zamanları
Yayın planını düzeltmek veya dosyayı değiştirmekUptime, çalışma saatleri, kesintiler, görüntü kalitesi
Eskale etmek veya oynatmaları yeniden dağıtmakSOV, döngü, pacing ve yayın coğrafyası
Pacing'i, zaman payını veya yüzey setini değiştirmekKapsama, gecikmeler, anomaliler ve eksik dönemler
Yorumlamayı duraklatmak ve ilgili zaman penceresini işaretlemekMonitoring, videoyu yüzey, tarih ve lokasyonla eşleştirir
AdCheck'te materyaller coğrafya, dönem, ekran, kategori ve markaya göre filtrelenebilir; ardından video açılarak yüzey metadata'sı kontrol edilebilir.
Arayüz: METER AdCheck kullanıcı rehberi. Monitoring, kampanya kitle ölçümünü tamamlar ancak onun yerini almaz.
Kampanya hangi kitleye ulaştı?
Post-buy, gerçekleşen yayın parametrelerini kitle verileriyle birleştirir. Amacı tahmini tekrar etmek değil, nihai sonucu ve sapmaları açıklamaktır.
Kampanya gerçekte hangi kitleye ulaştı?
OTS / LTS
Açıkça belirtilen baz üzerinden hesaplanan gerçekleşen temaslar.
Reach 1+ / N+
Benzersiz erişim ve tekrar maruziyeti.
Frequency
Ortalama frekans ve temas dağılımı.
GRP / TRP
Seçilen Universe'e göre sonuç.
Katkı ve overlap
Yüzeylerin rolü ve kitle kesişimleri.
Plan — gerçekleşen
Sapma nedenleri ve öneriler.
Taşkent · Haziran 2026
İki dijital yüzey. Metrikler hem OTS hem LTS bazında eş zamanlı gösterilir; dönem ve envanter kapsamı sonucun yanında belirtilir.
Kaynak: METER metodoloji rehberindeki örnek rapor.Aynı coğrafya, kitle ve istatistiksel baz
OTS, OTS ile; LTS, LTS ile karşılaştırılır
Planlanan ve gerçekleşen dönemler gün ve saat bazında normalize edilir
Uptime, değişiklikler, SOV, eksik yayın ve mevcut PoP dikkate alınır
Veri tam olarak neyi doğrular?
Verification, Proof of Play, Measurement ve Attribution birbiriyle ilişkilidir ancak farklı sorulara yanıt verir. PoP, verification çerçevesindeki kanıtlardan biridir; kitle ölçümü değildir.
Verification
Reklam doğru şekilde, doğru yüzeylerde ve doğru dönemde yayınlandı mı?
Proof of Play
Belirli bir oynatma olayına ait doğrulanabilir kayıt var mı?
Measurement
Kampanya kaç temas ve kaç benzersiz kişiye ulaştı?
Attribution
Maruziyetten sonra hangi aksiyonlar gerçekleşti ve aradaki ilişki gerekçelendirilebilir mi?
Müşteri ne almalı
Nihai paket, yayının doğrulanmasını, kitlenin anlaşılmasını ve bulguların bir sonraki medya planında kullanılmasını mümkün kılmalıdır.
Gerçekleşen yayın
Envanter kapsamı, dönem, uptime, değişiklikler, eksik yayın ve telafiler.
Kanıt
Mevcut PoP kayıtları, monitoring materyalleri ve sapma günlüğü.
Post-buy
OTS/LTS, Reach 1+/N+, Frequency, GRP/TRP ve yüzey katkısı.
Plan — gerçekleşen
Aynı bazda karşılaştırma ve sapma nedenlerinin açıklanması.
Metodoloji özeti
Universe, kaynaklar, hesaplama kuralları, sınırlamalar ve hariç tutulan dönemler.
Sonraki adım
Yeni envanter planı ve bir sonraki measurement döngüsü için öneriler.
Sonuç çıkarmadan önce on kontrol
Maddelerden biri bile eşleşmiyorsa tahmin ile gerçekleşen arasındaki fark kampanyadan değil, karşılaştırılamayan hesaplama bazından kaynaklanabilir.
- 01
Aynı Universe ve hedef filtreleri
- 02
Tek temas bazı: OTS ile OTS, LTS ile LTS
- 03
Karşılaştırılabilir dönem, günler, saatler ve saat dilimi
- 04
Gerçekleşen yüzeyler ve kreatif kimlikleri
- 05
SOV, döngü ve spot süresi
- 06
Uptime, kesintiler, değişiklikler ve telafiler
- 07
Proof of Play ve monitoring erişilebilirliği
- 08
Aynı metodoloji ve kaynak sürümü
- 09
Measurement ile attribution'ı ayırma
- 10
Sapma nedenleri ve alınan aksiyonlar
OOH/DOOH kampanya kontrol listesi
Brief, ara kontrol ve post-buy kabulü için kısa versiyon.
Pratik sorular
Medya planından kontrole ve nihai ölçüme geçerken ortaya çıkan temel sorular.
01OOH kampanyası gerçek zamanlı ölçülebilir mi?+
Reklam yayını ve ekran çalışması çoğu zaman operasyona yakın gerçek zamanlı izlenebilir. Kitle metrikleri ise veri kaynakları, kalite kontrolü ve metodolojiye bağlı olarak gecikmeli güncellenir.
02Proof of Play, reklamın görüldüğünü doğrular mı?+
Hayır. PoP bir oynatma veya yayın olayını doğrular. İnsanların varlığı, potansiyel temaslar, benzersiz Reach ve attention ayrı olarak ölçülür.
03Gerçekleşen Reach neden tahminden farklıdır?+
Sonucu gerçekleşen dönem, uptime, SOV, değişiklikler, eksik yayın, hareketlilik değişimleri, veri kapsaması ve gerçek envanter kapsamı etkiler.
04Pre-buy'daki OTS, post-buy'daki LTS ile karşılaştırılabilir mi?+
Hayır. Plan ve gerçekleşen aynı temas bazında karşılaştırılmalıdır. Aynı Universe ve zaman penceresinde OTS, OTS ile; LTS, LTS ile karşılaştırılır.
Kaynaklar
- MRC Out-of-Home Measurement Standards — Phase 1 & 2 Combined Final, December 2025.
- WOO Global OOH Audience Measurement Guidelines 2.0, June 2026.
- IAB Digital Out-Of-Home Measurement Guide, July 2025.
- METER: OTS, LTS, Reach ve kitle özellikleri ölçüm metodolojisi.
- METER AdCheck: kullanıcı rehberi.
Bu materyal ölçüm metodolojisini açıklar; MRC akreditasyonu, WOO sertifikasyonu veya METER'in bağımsız denetimi hakkında bir beyan değildir.